La materia propone reflexionar sobre la importancia de la gestión de la comunicación en la universidad. En términos generales,  la comunicación en las organizaciones es considerada un proceso que no requiere gestión, planificación, control y evaluación. Asimismo, aun cuando las organizaciones deciden “ocuparse” de la comunicación, generalmente enfatizan aspectos que se vinculan de modo escaso con los objetivos estratégicos de la institución.

Partiendo de considerar que la gestión de la comunicación en una organización es fundamental para el logro de la integración de quienes las conforman, el cumplimiento de los objetivos y el mejor desempeño de su función, la materia se propone abordar un conjunto de tópicos que se desarrollan en cuatro unidades, a saber: introducción al concepto de comunicación organizacional, la comunicación en la universidad, planificación y gestión de la comunicación en la universidad y comunicación estratégica.